2026年世界杯小组赛阶段，中国区累计观看人次突破 3.8亿，同比上届增长 217%。决赛夜单场收视率突破 12.8%，刷新央视体育频道近十年纪录。一线城市户外大屏、酒吧、广场等泛观赛场景覆盖超 1.2 亿人。
18-34岁用户成为主力，移动端观赛比例高达81%。抖音、快手、B站二创内容播放量超 45 亿次。深夜场次（0-3点）活跃度同比提升 140%。
全国超 12 万家酒吧、餐厅、影院转播比赛，带动“看球经济”。美团数据显示世界杯期间夜间外卖订单量增长 73%，小龙虾、啤酒、烧烤成观赛三件套。
微博话题 #世界杯在中国收视率爆了# 阅读量突破 86 亿，讨论量超 1200 万。微信指数日环比飙升 580%。
主要原因包括：① 比赛时间对中国观众更友好（晚间黄金档增多）；② 短视频+社交媒体裂变式传播；③ 新生代球星（如姆巴佩、贝林厄姆）在中国拥有极高人气；④ 线下观赛场景成熟，从“看电视”变成“沉浸式聚会”。
基于CSM媒介研究、央视索福瑞及各大平台公开数据，结合移动端、OTT、户外大屏等多终端样本。本次世界杯首次将“非家庭场景”（酒吧、广场、餐厅）纳入收视率计算，因此数据大幅提升。
极大刺激了足球培训、衍生品、品牌赞助市场。同时让版权方、平台方更加重视“泛体育内容”运营。预计下一届世界杯中国区广告招商将增长200%以上。
中国已成为世界杯全球第二大收视市场，仅次于美国。单场峰值观众数甚至超过部分欧洲国家总人口。国际足联多次公开感谢中国球迷的热情。
随着2026年世界杯扩军至48支球队，以及中国申办世界杯呼声渐高，足球热度将在未来四年维持高位。预计2026年世界杯中国区整体收视覆盖将突破5亿人，成为现象级文化事件。